ポイント：ＳＥＭ（サーチ・エンジン・マーケティング）、ＳＥＯ対策、キーワード広告、アクセスログ解析、費用対効果の検証

SEM（サーチ・エンジン・マーケティング）って何？

　このサイトのトップページに、事務所の簡単な紹介があります。その中に、”ＳＥＭ提案”という文字があります。しかし、サイトの中には全く、その説明がありません。先日、ある人に、「ホームページ見たけど、”ＳＥＭ”って何？」と聞かれました。結構、細かいところまで見てくれているんだ、と感動するとともに、その説明がサイト内にないことに赤面しました。簡単ですが、ＳＥＭについてふれてみたいと思います。

　ＳＥＭとは、「検索エンジンから自分のサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法」と定義されます。従来では、検索エンジンの検索結果ページの上位に表示されるＳＥＯ対策が重視されていました。もちろんＳＥＯ対策は、今でも重要なＳＥＭの一つの手段です。ただ、ＳＥＭはＳＥＯ対策だけを指すものではありません。もっと大きな概念です。例えば、キーワード広告は今注目されているＳＥＭのひとつの手法です。他にも、「どの検索エンジンに登録するか」「検索結果のページに表示されるコメント文をいかに魅力的にするか」などもＳＥＭの一つといえると思います。

　いろいろな手法が紹介される中、一つ一つを考えるより、検索エンジンから人を呼び込む方法を戦略的に行うほうが効率がよいので、ＳＥＭという考えが言われるようになりました。ただ、現状では、ＳＥＯ対策＋キーワード広告がＳＥＭの主流のようです。今後はもっと新しい方法が考え出されると思います。また、自分でも考えていきたいと思っています。

　現状のＳＥＭの主流である流れを私の考えなりに示してみました。

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　つまり、結論として現状のＳＥＭは「ＳＥＯ対策」は、「アクセスログ解析」で、「キーワード広告」は、「費用対効果の検証」で、トライ＆エラーを繰り返し、じっくり訪問客を増やしていく、ということになると考えています。

　「キーワード広告」に関しては、Ｙａｈｏｏ！Ｊａｐａｎでの「スポンサードサーチ」、Ｇｏｏｇｌｅの「アドワーズ広告」など、目にすることは多いと思いますが、何やら得体のしれないものに見える人もいると思います。次回は、その仕組みについては簡単に書かせて頂こうと思います。

2005年6月6日宿澤直正記

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