ポイント：キーワード広告、ＳＥＯ対策、サーチ・エンジン・マーケティング、検索エンジンの動向

キーワード広告とＳＥＯ対策

　以前、コラムで「ＳＥＭ（サーチ・エンジン・マーケティング）って何？」というコラムを書かせていただいた。その中で、現状では、ＳＥＭとは、キーワード広告＋ＳＥＯ対策であると書いた。インターネットの動向は早く、各検索エンジンが新しい動きをしている中、ＳＥＭの定義はもっと広く捉える必要があると考えている。

　例えば、Ｙａｈｏｏ！Ｊａｐａｎの検索エンジンが変わった事は皆さんも使っていて体感しているのではないだろうか。またＭＳＮも６月に変わり、利用者を増やしている。Ｇｏｏｇｌｅでは、Ｇｏｏｇｌｅモバイルに携帯サイト検索を追加したのをはじめ、ＧｏｏｇｌｅＭａｐｓ（マップ）やＧｏｏｇｌｅＳｕｇｇｅｓｔ（サジェスト）といったコンテンツにＷｅｂ操作性改善の新手法であるＡｊａｘ（エージャックス）を活用し、プラグインなしで驚きの操作性を実現したりしている。今後、メインコンテンツの検索の操作性にも反映させてくるのではないかと予想している。また、目新しい検索エンジンとして、ＭＡＲＳＦＬＡＧは検索結果がサイトのイメージ画像で表示され、これまで、検索結果からサイト名とサイト紹介分といった文章で、探していたこれまでのスタイルに一石を投じている。検索エンジンの動向はもっと詳しく述べたいところだが、後日また詳説させていただく事にする。

　様々な検索エンジンの動向を書かせていただいたが、今のところ変わっていないものがある。それは「キーワードを入力して検索する」という事である。あたりまえかもしれないが、これも、将来的には何か新しい方法に変わるかもしれない。しかし、今のところ「キーワードを入力して検索する」という行為は検索エンジンに共通している。そのため「キーワード広告」と「ＳＥＯ対策」というＳＥＭの中核をなす２つの手法は、当面は有効であると思う。

　当たり前だが、キーワード広告もＳＥＯ対策も、どちらも検索時のキーワードが重要である。

　ＳＥＯ対策はもう語りつくされている感もあるが、簡単に言うと検索エンジン（サイト）での検索結果で上位に自分のＷｅｂページが表示されるように工夫する技術のことである。ほんの一例だが、以下のような方法がある。

適切なキーワードに絞込む。
タイトルにキーワードを含める。
本文中に自然な形でキーワードを入れる。
アンカーテキストにキーワードを含める。
更新の頻度をあげる。
良質なサイトからリンクされる（google）
Yahoo!Japanにディレクトリ登録する。（YST）

　ＳＥＯ対策で重要なのは、検索エンジンが検索の仕方を変えた時、それに対応してサイトの作りを見直していくことである。何かの本で読んだが、ＳＥＯ対策は漢方薬だといわれる。サイトを少しずつ直して、よい方向に持っていくのが、ＳＥＯ対策である。少しずつ体質改善をしていく漢方薬に似ている。

　一方のキーワード広告は西洋医学といわれる。薬や手術で病気を一気に治すようにサイトに対してアクセスアップの即効性がある。キーワード広告とは、検索サイトでの検索結果ページに有料でテキスト広告を表示するサービスである。ＰＰＣ広告、Ｐ４Ｐ広告などとも言われる。Ｙａｈｏｏ！Ｊａｐａｎ、ＭＳＮのスポンサードサーチ、Ｇｏｏｇｌｅのアドワーズ広告が有名である。こちらも概略で申し訳ないが、キーワード広告の仕組みとしては以下のようになる。

高い入札金額を提示したサイトが上位に表示される。（キーワード購入）
クリックされない限り課金はされない。（クリック課金）
一日の上限額を設定できる。
主要な検索エンジンを網羅し、提携先サイトにも表示される。
スポンサードサーチはYahoo!Japan、MSN、日本経済新聞などのサイトに表示。
アドワーズ広告はGoogle、Biglobe、goo、朝日新聞、読売新聞などのサイトに表示。
キーワードで表示されるので、サイトがターゲットとしている顧客に訴求でき、費用対効果が高い場合が多い。

　キーワード広告で重要なのでは、やはり費用対効果の検証である。費用対効果が出ていない場合は、キーワードや広告原稿、入札額の再検討を行う必要がある。

　これまで述べたように、カネはかかるが即効性のある「キーワード広告」、時間はかかるが持続性のある「ＳＥＯ対策」を組み合わせる事により、現状では、より効果的なＳＥＭになる。ただ、冒頭でも述べたように検索エンジンの動きが活発化している。その動向に注目する事が大切だと思う。

2005年8月8日宿澤直正記

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